的消费观也太太太太太难理解了吧(5)

　　更美《2017年中国医美行业白皮书》数据显示，每5个医美用户中，就有一个男性。此外，据新氧的《2018年医美行业白皮书》中，女性消费者的客单价为2551元，而男性消费者的平均客单价高达7025元。这是很多品牌都意想不到的。“女为悦己者容”已经成为刻板印象，在颜值经济时代，年轻男性同样对形象管理有着迫切需求。

　　再向外打开一层，品牌应该开始关注一些非主流（这里不是贬义）、亚文化的群体，哪怕他们在主流媒体上还没有一席之地，这些圈子所蕴藏的消费潜力却不容小觑。

　　你或许注意过地铁上穿着华丽公主裙，撑着蕾丝阳伞的女孩子，她们自称“Lo娘”，但其实她们身穿的是“洛丽塔装”。全套的洛丽塔打扮包括衬衫、裤袜、裙撑、头饰等等，全部穿好则需要一个多小时，当然也是价值不菲。以日系品牌Angelic Pretty为例，一套裙装价格在两千元左右。对于资深“收藏家”来说，比如在微博该话题下排名靠前的用户“友谊弟”，一般一个月就会购置一套。

　　因此，品牌如果能对小众圈子有所洞察，并针对性地设计产品，或许能更好更快地拉近与Z世代间的距离。

　　每一次消费选择的背后，都是时代的印记，对于品牌而言，这是最好的世代，也是最坏的世代——好在新品牌、小品牌在缺乏历史和名气的情况下，凭借另类的、反常的方式也许有机会崛起；坏在享受了多年溢价的大品牌，如果没有敏锐的市场触觉和灵活的应对机制，很可能熬不过下一轮。

　　而国潮之风恰好是新老品牌借古搏今的一条通路，新老品牌背靠同样的中国文化资源，比拼的将是设计才华和对Z世代的体察力。