揭秘Z世代的真正身份：不是社交原住民而是数字(3)

　　就像今年五月，微博为平台上驻扎的追星大队隆重推出了账号后的“铁粉”标识，就是在小心翼翼地服务Z世代的追星诉求。毕竟，据QuestMobile估算，2018年Z世代偶像消费超400亿。抓住Z世代的需求，就不愁用户。

　　Z世代的第一代人今年二十四岁，即便他们在国内就读三年制研究生，也到了该参加校招的年纪。这些有趣、独特、个性飞扬的青年，正排着队离开象牙塔，进入工作场。

　　在Z世代洞察报告中，Z世代是“懒经济”——使用外送服务和上门服务——的主要人群，在所有“懒”人群中占比56.3%。互联网线上平台兴起的当下，“懒懒”的Z世代对日常的一切都尽求简单快捷，一键预订，一键支付，一键彻底解决。

　　但社交无法一键进行，在任意平台上更新一条生活状态都要经历拍照-P图-写文案-发布-回复评论-回复评论的评论……这一永无止境的过程，相比之下变成了一件麻烦又麻烦的事，尤其是对工作族来说。

　　当Z世代开始工作，他们只会将“懒经济”的发展推向新高点，已经出现的线上租房平台和线上婚恋平台可以证明这一点。因此，如果没有“一键社交”功能的出现——比如一键给所有评论回复“哈哈哈哈”——社交将无疑变为他们的负担。

　　对于刚成为工作一族的Z世代，社交平台还将给他们带来负面情绪——毕竟，许多平台已经成为实现督促“24小时不打烊”的工具，沦为了老板随时随地找到员工的渠道：

　　即使对于还未工作的Z世代来说，社交媒体也无法再独获恩宠。如今，社交app要与电视剧、音乐、手游、短视频和动漫app一同来争夺Z世代的上线时间。

　　从该数据来看，社交类app对于Z世代来说，更像是一种社会动物的社会生活所需，而不是他们的心之所向。即便这些app目前还拥有居高不下的流量，在让Z世代索然无味之后，用户流失只是时间问题而已。

　　移动******时代已来临，爱玩的Z世代“无可奈何”，只能“很忙，不聊天”。话说回来，我们为什么要社交？是剧不好看，歌不好听，还是游戏不好玩？

　　当然，也有既不“忙碌”也不“花心”的Z世代老实人，他们投入大量时间去经营自己在社交平台上的形象。但他们通常并不是为了社交，而是以一种严肃认真的态度，想要借助社交平台发展自己的“数字事业”。

　　比如在微博上与口红一哥李佳琦几番互动的@天天小朋友，单篇微博点赞量高达三万，目前是微博视频故事红人Top1。在这些“微博红人”面前，微博的社交性已经不再重要，是否能帮助他们提高自身影响力、获得某种效益才更重要。