Z世代社交：拿兴趣画个圈向线下突个围

　　Z世代参与社交的原因与传统社交大有不同，虽然多多少少有规避孤独的期望在里面，但从社交中寻求“有趣”才是Z世代社交的主旋律。他们以兴趣至上组建社交圈子，并且将社交文化围绕着突破社交壁垒与维护自我圈子展开，并呈现「虚拟走向现实，线上折射线下」的趋势。

　　对于这一代年轻人来说，社交文化是一个又一个叠加的圈层：粉圈、剧圈、手账圈、cos圈、欧美圈……

　　各种各样的元素被提炼精简，进而构成同好社区或是圈层。普遍来看，大多人因为喜欢一样东西而聚集在一起，并随之产生封闭的语言逻辑和体系，进而建立起有秩序的社群。

　　从最近几个月社交媒体上流传的一系列Z世代报告来看，无论是在消费、******还是社交上，年轻一代在线上的行为都展示出数字时代自我表达的活力，并且社交文化与消费、******逐渐呈现紧密联系的趋势。

　　比如：在消费上，Z世代更倾向于通过品牌消费融入所在社交圈层，相比传统的品牌实用主义，Z世代的品牌消费更多来自于社交驱动。

　　埃森哲的《95后消费者洞察报告》显示：Z世代购买复古、二手服饰比例高达30%。《进击的Z世代》中也显示，Z世代在奇葩创意店与原创设计店粉丝占比中分别达到40%和30%。

　　年轻的00后可能会在淘宝蹲一条配色别致，裙褶锋利的JK裙，也可能会在闲鱼上守某款绝版手办，并且在拿到的第一时间与同好们分享。（当然，如果这条裙子出现质量问题，很可能被挂上各种「树洞」与「bot」，并在小圈子里迅速传播开来，进而引发「一生黑」。）

　　对小众产品热衷的背后，反映了Z世代在消费上的圈层倾向，同时也折射出Z世代在社交上的圈层传播能力。

　　在网生一代的世界里，从消费到******，都被凝结在以自我为中心的泛社交链条中。当然，这种强悍的自我表达与思辨能力也被反映到Z世代的线上社交中。

　　Soul在最新发布的「Z世代社交报告」中提到：年轻人的线上社交模式已告别了唐突的搭讪和尬聊。当他们在线上寻找聊天对象时，会先浏览潜在对象的主页，寻找三观和兴趣相符的同好。

　　其往往在强调「为了陌生人而认识陌生人，并且是漂亮的陌生人。」但对Z世代来说，当他们讨论社交时，讨论的却并不是陌生人社交与约会本身。而是在讨论「熟人社交无法囊括的社交场域」。

　　那么，我们可以说，在社交平台上，内容或者说兴趣逐渐成为人群区隔的第一道墙壁，而传统线上社交的看脸时代正面临着破产。对于Z世代来说，颜值也许不再即正义，只算是一个加分项而已。