Z世代社交：拿兴趣画个圈向线下突个围(3)

　　通过一段时间的观察发现，soul的Z世代渗透率主要来自两方面：一是运营方讨巧的内容推送与话题运营，二是用户所分享的优质内容。

　　在soul官方的每日推送里，常常出现有意思的话题，比如：儿童节会推出「童年歌曲，接力共创」的活动，上线「童年大侦探」主题的小测试。在广场的官方置顶页，常常出现涵盖国画、书法、民乐、戏剧和传统技艺的内容展示。

　　显然，Soul的内容推送与话题运营经过精心挑选并以视觉化的形式呈现出来后，更加符合Z世代在社交表达上的精神诉求与审美品味。而广场上的推荐算法则展示了一个符合Z世代刺激阈值的内容池。这一系列措施都在促使用户也投入社群高质量的内容生产中。

　　用简短的一句话描述：Z世代们做到了在线后的社交账号首页都有关于自我性格特征的置顶，比如：这里是XX，手账er，追星党……；

　　XX的使用说明；欢迎来到我的小世界，这里指路关键词……不知道你发现没有，不知不觉中，互联网有了展示人格特征的能力，在Z世代的世界里尤盛。

　　在这个趋势下，Z世代更倾向于维护自己在网络世界的人设。同时，他们对线上社区运营方的要求也就更高。

　　国外Z世代研究机构发布的报告《2019：Z世代研究现状》中，提到的产品几乎都是区别于大众化的小众兴趣社区，如：Twitch、Tiktok、lmgur、Unfold……

　　这些产品无一例外都呈现出重运营、轻社交、小众化的趋势，也都被认为是能更真实展示Z世代文化的的橱窗。

　　前者囿于互动信息传达的滞后，使得社交氛围稍弱，后者呈现出弱社区运营特征，是个三观一锅烩的状态。

　　（当然，并不是说这种产品逻辑有缺陷，只是对Z世代来说，吸引力有着下降趋势。）而类似soul这类产品得益于数字技术的进步，在沟通上兼具即时通讯软件的快速与内容产品的深度，达到了社交表达上一个合适的度，让Z世代们展示自我更无惧，也更真实。

　　这种输出可以使得Z世代们在最短的时间、最快的速度、最低的成本里被人发现，在双方或多方有了一个基本了解后，沟通成本降低，信息传达与个人价值凸显。

　　这样来看， Z世代的社交文化正围绕着突破社交壁垒与维护自我圈子展开，并呈现「虚拟走向现实，线上折射线下」这一趋势。

　　人人都是产品经理（是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台，集媒体、培训、社群为一体，全方位服务产品人和运营人，成立8年举办在线+期，线+场，产品经理大会、运营大会20+场，覆盖北上广深杭成都等15个城市，在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监，他们在这里与你一起成长。