揭秘Z世代的真正身份：不是社交原住民而是数字

　　在Z世代逐渐成为主流人群的这几年，社交媒体对Z世代的吸引力似乎正变得越来越弱。作为“社交原住民”的Z世代真的离开了吗？

　　根据彭博社2018年的数据显示，在2019年，全球Z世代人数将超过千禧一代。Z世代的时代，正式到来了。

　　根据官方定义，Z世代指的是1995年后、2010年前出生的人群。这一代人，作为朴实的互联网土著，线上追星zqsg，云撸猫狗兔，表情包大战一天N次，二次元图片库存满满。又宅又懒的他们与外界联系的主要方式，则是社交媒体app。

　　然而，有一件奇怪的事情正在发生：在Z世代逐渐成为主流人群的这几年，社交媒体对Z世代的吸引力似乎正变得越来越弱。

　　作为“社交原住民”的Z世代真的离开了吗？本期全媒派带你看看Z世代的社交媒体大撤退，以及撤退之后，他们去往何方。

　　2018年3月，Hill Holliday公司内部研究部门Origin发布了其最新的研究报告《Z世代社交媒体研究报告》。报告中发现，Z世代青年有34%的人表示将永久离开社交媒体，64%的人表示正在逐步降低社交媒体使用频率。

　　虽然Z世代青年皆是社交原住民——他们从出生开始，就是社交媒体的一员——但他们也是第一波自发从社交平台迁移的人群。

　　如今社交平台的最大问题是虚假账户成堆。今年五月，Facebook称其半年清理掉了33.9亿个虚假账户，比真实账户甚至多出十亿。这次清理活动并不会让青年们重拾对Facebook的信任，而是对未来充满更多隐忧，因为这证明了社交媒体早已经“假”入膏肓。

　　当人们根本无法判断同自己聊天的账户是代码、机器还是手指，也就不会再产生与对方进行交流的欲望；而人们意识到躺在关注栏里的粉丝都是僵尸粉时，也就会失去继续更新的热情。于是，“原住民”Z世代选择离开这个充满虚假的平台，不再对Facebook继续投放注意力资源。

　　放眼望去，社交平台上已经看不见你我他的身影：Ins上广告商和明星的账号数量已经开始超过普通用户的数量，Facebook上的小组里被推广和垃圾信息刷屏，而内容平台上的推文拉到最后，也都成了广告软文。这些平台不再有资格被称为社交媒体，而是垃圾信息的收发室。在这种情况下，Z世代的撤退并不奇怪。

　　撤退的趋势同样也存在于国内。QuestMobile今年六月发布的中国在校大学生洞察报告显示，从去年到今年，在泛******平台使用时长大幅上升的同时，移动社交人均使用时长下降了2.6%。