揭秘Z世代的真正身份：不是社交原住民而是数字(2)

　　但Z世代并不同千禧一代一样，因为单纯厌恶社交媒体而选择逃避。在这种趋势的背后，是Z世代在用新的社交方式构建自我，堪称数字企业家。社交媒体大撤退，彰显出Z世代绝不是为习惯所困的原住民，而是互联网新潮流的制造者。

　　从主流社交平台撤退的Z世代，社交需求真的消失了吗？不。Z世代中大部分人依旧在线上社交。不过，他们的社交方式与上一代人大不同，甚至彻底改变了各类app的原本属性。

　　根据Zebra IQ发布的《Z世代社交媒体研究报告》，Z世代们如今在Snapchat上与好友聊天，在TikTok上刷好友的短视频动态，在Discord上与相同爱好人群对话（尤其是游戏玩家）。这些本身不是主营社交的平台，成为了Z世代的新聚居地。

　　还有一部分人分散到了各个小型社交平台之中。在Zebra IQ的《2019：Z世代研究现状》中显示，在美国，Z世代最爱的八个app如下：

　　其中，社交媒体app有三个，分别是图二：以发帖-回复为基本模式的内容社区Reddit；图四：“表情包大战”社区Imgur；以及图五：精致优雅美图社区Unfold。可以发现，虽然主流社交平台不再受欢迎，但Z世代并未放弃社交——他们只是转移了战场，去到小众化社交媒体平台。

　　青年文化调查机构Ypulse的调查显示，62%的青年在Imgur中找到了快乐，37%在Reddit中找到，而Facebook所对应的数据只有29%。

　　对于调查结果，Ypulse表示：Ins和Facebook上展示的更像是「理想的我」，而Imgur和Reddit等平台则接近「真正的我」。对于个性张扬、追求自由的Z世代来说，做真我，最快乐。因此，他们选择迁移。

　　而国内的Z世代也不弱。在更新“官方”日常动态、建立自身人设时，他们要根据动态的“调性”去仔细选择相对应的平台：“朋友圈中元气满满，豆瓣上岁月静好，微博里要死要活。”而当想展现真实自己时，他们也默默离开主流平台。

　　Questmobile 2018年底发布的Z世代洞察报告显示，Z世代对于参与泛社交有极大兴趣：

　　在维持主流人设的同时，Z世代急切地在各个新小型社交app上尝鲜。嘘，别急着说你才没用过，匿名社交嘛，不必告诉我。

　　这些五彩缤纷的社交平台让人眼花缭乱。然而，你应该也发现，没有一个社交平台能够完全容纳得下Z世代青年们的所有诉求。于是他们手机上的app越来越多；与此同时，他们对平台的忠诚度也越来越低。从一个社交平台迁移到另一个平台，也就变得越来越容易。社交平台的用户流失量由此上升。

　　并且，当“花心”的Z世代在各个平台上分散投资注意力，他们就不再在某个平台上拥有完整的人设，成为难以追踪的、模糊不清的用户形象。这让平台和广告商着实犯愁——他们不得不从社交规则的制定者，转换为Z世代的追随者，平台更新和广告投放都需要跟着Z世代的兴趣走。