重金布局家居卖场阿里线？

　　不得不说对于现在的以BAT为代表的互联网大佬们来说，钱根本就不是个事。时下热门的新零售、人工智能、新能源汽车等领域动辄就达到数亿甚至数十亿美元融资，即便是资本寒冬来临，也阻挡不了互联网大佬们“买买买”的步伐。

　　最近，马云爸爸又出手了，这一次它把传统家居卖场巨头红星美凯龙“收入囊中”。据报道，阿里巴巴全额认购了红星美凯龙控股股东“红星控股”发行的价值约43亿元人民币的可交换债券，与此同时，阿里还在港股收购了红星美凯龙3.7%的股份，加上此前阿里巴巴持有的股份，阿里目前已经以13.7%的持股比例成为红星美凯龙第二大控股股东。

　　阿里巴巴这一出手就是五十多亿人民币的大手笔显然不是单纯的财务投资，这些年阿里对线下家居卖场、商超的重视已经给业内勾勒出了一张属于阿里新零售帝国的蓝图，那么这一次阿里巴巴重金布局以红星美凯龙为代表的传统家居卖场，是否能做到将传统家居进行新零售化升级，又是否线呢？

　　从顶层逻辑上来说，阿里巴巴此次重金入股红星美凯龙的出发点还是基于对稀缺线下流量的“争夺”。

　　随着近些年AT两家在传统商超、新零售生鲜等领域的纷纷布局，传统线下零售或家居巨头结合互联网大佬的“高壁垒”玩法正在逐渐为业内所熟知。对于此次入股来说，阿里看中红星美凯龙庞大的线下人流，红星美凯龙也能借助阿里电商流量与平台实现自我升级，看起来似乎是一件两全其美的事。

　　作为目前国内最成功的线下家居卖场，发展三十多年的红星美凯龙门店覆盖总用户人数已经超过六亿人，再加上阿里旗下核心天猫淘宝超过七亿的月活用户，双方结合之后理论上覆盖的总人数至少超过十亿人，这在流量红利愈发捉襟见肘的互联网行业来说无疑是很大的吸引力。

　　需要指出的是，阿里巴巴并不是从这次的红星美凯龙才开始布局线下家居卖场的。去年初，阿里巴巴就曾以超过54亿元人民币的金额获取了另一家知名家居卖场品牌“居然之家”15%的股份。

　　阿里的步伐显然没有止步于居然之家，仅仅过去了一年，红星美凯龙就成了阿里的另一个标的，那么为什么红星美凯龙那么快又成为了阿里巴巴的新欢了呢？

　　作为上市公司的红星美凯龙显然有足够优秀的理由吸引阿里。相比于至今没有走入资本市场的居然之家，已经在香港和上海分别上市的红星美凯龙在品牌影响力、企业管理、公司实力等方面都比居然之家的表现要好得多。

　　作为很早就已经开始集团化运作的中国家居卖场巨头，红星美凯龙对它旗下卖场的把控和运营已经日臻成熟。根据官方的统计信息，截至今年第一季度，红星美凯龙在全国范围内已经拥有81家自营商场、230家委托管理商场，红星美凯龙卖场已经覆盖了全国29个省级行政区的199个城市。