海外“Z世代”不完全指南

　　在过去几年中，媒体、社会一直沉迷于对“80后”“90后”的分析，但随着甚至“95后”逐渐成长并进入职场，越来越多的人开始关注

　　中国人说的“95后”年轻人，在西方往往被冠以“Z世代”(出生于1995年至2009年的人)的名头。再往前推，则是出生于1980年-1994年的“千禧一代”、X世代(1966年-1980年出生的一代人)，以及X世代中又被特殊关注的Y世代(1974年-1979年出生的人)，再往前，还有婴儿潮一代(1946年-1964年出生的一代人)。

　　而“Z世代”仅从数量上，就是各种世代中有史以来人口最多的队列，目前其占全球人口比例达到25%，在美国、中国、印度、东南亚和非洲等地区都占有高权重。“Z世代”并不是前一代人的夸张版本，他们在截然不同的历史背景下长大，对世界有截然不同的认知。

　　美国《快公司》杂志刊文指出：85%的“Z世代”在网上长大，几乎完全依赖手机进行新闻搜索和购物，平均注意力只有8秒，比千禧一代少了4秒。也同样因为网络，他们又被称为“最宽容”和最多元化的人群，对生活对工作都有这代人独特的印记。

　　作为互联网原住民的“Z世代”，“拥有最强大的废话过滤器，因为他们在一个随时都有信息的时代中长大。”数字媒体公司Dose首席执行官Emerson Spartz表示：“他们对品牌的信任度，比之前任何一代都低。”与信任大机构相比，他们更倾向于信任个人。虽然今天的年轻人并不天真，他们知道意见领袖们会在Instagram、Snapchat和YouTube上发广告推荐，但他们相信这些人尊重社交媒体上的粉丝，会有意识的选择与真正值得推荐的品牌合作。

　　他们不仅在品牌认同度上远低于以往世代，美国的“95后”们在经济上也保持着不同于父辈的谨慎。一份林肯金融公司的“Z世代”调查显示，在参与调查的400名“95后”中，60%的人已经拥有储蓄账户，71%的“Z时代”表示他们专注于为未来储蓄，这绝对不同于人们印象中的美国人。美国“Z世代”目前的三大优先事项是：获得工作、完成大学学业、存够未来几年的保障金。

　　林肯金融公司退休计划服务总裁杰米奥尔表示，“Z世代”成长在金融危机的影响下，比他们的父母更早开始储蓄。虽然压力对他们来说是无法避免的事实，但89%的人对他们的未来持乐观态度，这比其他任何一代人都要高。

　　廉价航空公司Spirit的首席执行官Rana Ghosh说：“我们发现‘Z世代’在思考价值方面更加务实，他们并非更在意价格，而是他们关注的重点在于花钱得到了什么。”酒店预定App Stayful的首席执行官Cheryl Rosner也表示：“这些人从出生那天起就完全依赖科技，他们很乐意自己做调查发现事情的真相。你不能只说这家酒店的价格是最便宜的，因为那不是价值的全部含义。”