Z世代需要的是“星辰大海”(3)

　　Z世代的社交诉求不在于驱散孤独感、宣泄性欲望，而是依靠社交网络连接更大的世界。并不否认其中的掘金机会，但也应该从Z世代需要什么的维度，遵循贴合Z世代世界观的一些准则：

　　一个又一个案例已经佐证，Z世代的社交诉求不是把现实中的人际关系搬到网上，更像是找到寻觅同好的新路径。

　　应该说，Z世代的社交模型并没有绝对的标准，但不管是被归为即时通讯的QQ，还是被视为新一代社交网络的Soul，核心都是内容生态。不同的是，QQ是从人出发，借助养火、扩列、暖说说等编织内容;Soul的逻辑是从内容出发，比如年轻人喜欢在Soul上分享自己的心情感悟，通过智能匹配连接那些志同道合的人。

　　如果从占领用户时间的角度衡量社交产品的生命力，Z世代社交产品的变现能力同样不可小觑，Z世代的体量已经足够庞大，每天都在产生、沉淀独具时代感的UGC内容，无形中占据了用户的社交时间，弥补了熟人关系不足的粘性缺失。在微信等熟人社交的格局已经板结的时候，以内容作为社交的连接媒介，可以说是近乎唯一的可行方法。

　　《衰姐们儿》中走红的莉娜·丹恩，在2015年注销自己的Twitter 账户时给出的理由是“很不安全”。大抵也是Z世代们拒绝朋友圈、微博等主流社交媒体的原因，这些“互联网原住民”远比80后和90后们更有隐私意识。

　　需要指出的是，Z世代所理解的隐私并不局限在信息安全上。曾在微信朋友圈中看到一位“中年大叔”对Soul的吐槽，在聊天中开一个露骨的玩笑就被禁言一周，露点的图片、约炮之类的敏感词等直接被屏蔽，聊天时被对方举报后，不到20分钟即被封号处理......如此苛刻的审核标准，无可避免会造成一部分用户的流失。

　　终究还是要摆脱“中年人”的思维定式：作为互联网和智能硬件陪伴下成长的一代，他们不仅有着一整套独属于本代际的话语体系，还包括对社交概念的不同理解。想要经营Z世代的生意，行之有效的路径绝不会是一味地将自己的价值观强加给Z世代，而是真正回到Z世代的立场去思考问题，理解社交的基本需求。

　　也有人对Z世代表现出的特征不以为意，比如Z世代多半还处于青春期，当他们走入大学、走进职场，有了庞大的熟人社会关系网，早晚还是要回到微信这样的“中老年”社交，所有的圈层都会被社会这个大染缸同化。

　　但也不排除另一种可能，熟人社交只是沟通的工具，Z世代照旧会在一些陌生人社交中“装扮更好的自己”。互联网熏陶下的年轻人，早已见识到了更大的世界，他们需要的不是在螺狮壳里做道场，而是星辰大海。返回搜狐，查看更多