下沉市场+Z世代风口 城镇产业带借力天猫618飞起(5)

　　数据显示，截至2019年3月底，淘宝天猫在过去一年增长超1亿的新消费者当中，有77%来自下沉市场。同时来自Z世代用户也在快速增长，并呈现出极强的消费力。有互联网业内人士预测，Z世代正逐渐成长为消费主力，到2020年将占据整体消费力的40%。

　　另一方面，产业带商家的崛起则来自于天猫从品牌、商品、销售、营销、渠道、制造等方面的全力扶持。早在2012年9月，阿里巴巴便启动了“中国产业带”项目，试图以自身数字化经验赋能产业带商家。今年1月份，阿里巴巴集团CEO张勇正式提出“阿里巴巴商业操作系统”：以过去20年阿里巴巴经济体内部的庞大商业场景及其形成的数字化能力，帮助企业完成“品牌、商品、销售、营销、渠道、制造、服务、金融、物流供应链、组织、信息技术”11大商业要素的在线化和数字化。从今年天猫618期间引爆的多个产业带可以看出，目前这一策略已经奏效。

　　“从618电商提供的相关数据资料可以看出，电子商务从上个世纪开始发展到今天，已经不仅仅是其本身的发展，而是深入到产业的方方面面，从产品链延伸到产业带形成，从产业结构优化到产业间深入融合，电子商务成为推动产业转型升级的新引擎”，商务部流通产业促进中心服务业处处长、研究员陈丽芬表示。

　　具体来看，一方面是改变了供应链方向，加速消费升级。陈丽芬认为，电商通过销售大数据把“推式”供应链转变为“拉式”供应链，满足了消费者个性化、高性价比、高品质的需求。例如，90后、00后对李宁、安踏等国货的追捧，国货重新焕发的青春与企业本身的创新密切相关，同时也得益于天猫等电商销售终端数据的赋能。

　　其二是延长了产业链，提升了产业竞争力。“经过多年的发展，电商与上下游链条上的生产、加工、物流、服务等一系列环节协同发展，有效降低了交易成本，提升了产业整体的竞争力”，陈丽芬表示。

　　第三是从优化产业链到促进产业带形成，带动地方经济发展。陈丽芬指出，电商通过发展C2M模式，提升了传统的产业带，创造出新的产业带。近年来，淘宝天天特卖先后推出了“天天工厂”和“C2M产区”两大计划，为传统的产业带发展注入新活力，孵化了新的数字产业带，如浙江诸暨的袜业产业带、宁波的电动牙刷产业带等。此外陈丽芬认为天猫等电商平台还加大了产业间深度融合，优化了产业结构，如“互联网+农业”、“互联网+制造业”的发展让三次产业实现了有机融合。

　　“时代在快速变化，对于任何一个行业的任何一个企业不去搭上时代的快车就意味着坐以待毙”，数字经济智库执行院长、华侨大学教授黄日涵表示，对于中小企业则面临着更迫切的转型压力，比如随着中国的人口红利消失，劳动密集型产业会转向非洲以及东南亚等人口密集的国家，一大批靠贴牌代工起家的企业难以维持生计，必须走上品牌与创新之路。