时间:2023-03-20 来源：原创/投稿/转载作者：管理员点击:
第27届香港国际影视展（Filmart）于2023年3月13—16日在香港会议展览中心举办。此次节展展会总面积20015平方米，共吸引了来自中国台湾、日本、韩国、越南、菲律宾、新加坡、美国、加拿大等700余家参展企业，参展人数高达1.5万人。本届Filmart线下热闹非凡，不少国际同业时隔三年再度聚首香港，现场交流气氛极其活跃。
随着疫情逐渐褪去，本次Filmart线下展会受到浙江省政府高度重视和支持。在政府主导下，省内多家影视制作机构和发行公司组团出海。作为影视出海团队的一员，九样传媒发行一线团队也再度回归香港Filmart实体活动，积极向国际同行推介主推项目，寻求相关合作机会。九样传媒此次展会携《九霄寒夜暖》《云中谁寄锦书来》《简言的夏冬》以及《灿烂的转身》等多部优质华语剧，与来自印度、菲律宾、日韩、非洲、俄罗斯、北美、伊拉克等100+海外客户进行商务洽谈，收获了不少现场成单与意向客户。
据参加线下节展的发行一线人员反映，目前，华语剧在世界范围内热度不减，愈来愈多的海外市场不断加大华语内容采购需求，一些海外市场采购偏好甚至发生了剧烈转变。以香港市场为例，近两年来，香港市场对大陆剧的需求量不断扩大，无论是电视台还是OTT平台，其在大陆剧的采购数量与类型上都较往年有了显着变化，大陆剧在香港市场的声量可谓日趋壮大。
据调查，近两年，香港各大电视台采购大陆剧的数量呈倍数式上升。究其根本，主要有以下方面原因。一是政策层面的驱使。当地政府为让市民更加了解内地当今生活面貌，以及培养他们的身份认同感，大力促使香港电视台与内地电视台的多方面合作。因而，不少香港电视台不仅增加了大陆剧的播放频道和时段，同时也加强了与内地电视台的交流与制作。例如，2022年两地电视台合拍的家庭情感剧《狮子山下的故事》，因精准表现出香港时代变迁中两代人不懈打拼的精神，在香港播映后引发一阵轰动。当地政府通过以上举措，借影视传播力量，推动两地文化交流，从而增加了香港本土电视台对大陆剧的采购需求。
二是香港媒介格局的改变。近年来，随着Netflix、Disney+、腾讯等大量知名流媒体入局香港，以及香港本土流媒体的迅速崛起，导致该市场传统电视台受众大幅迁移，收视受损。据2022年《香港民生专题研究系列报告》调查，当前香港电视观众已趋向于老化，年轻人对观看电视节目兴趣明显下降，且有近八成的年轻受访者反映电视台存在内容过于单一、缺乏吸引力、数量不足等问题。针对观众反馈的种种现象，为提高市场竞争力，本土电视台不断增加优质且多元的内容。在此契机之下，香港电视台除了欧美、日韩等热门内容外，也逐渐把视线转向了制作愈加精良的大陆剧。
据小编不完全统计，2022年，香港各大电视台约播出109部大陆剧，其中，NOW海润台是去年播出大陆剧最多的电视台，共23部。尽管大陆剧在NOW海润台播出次数越来越频繁，但据官方资料显示，在2019年之前大陆剧在该台播出比重并不高，平均每年播出量不足10部。而在2020—2022三年间，NOW海润台大陆剧采购数量实现了翻倍增长，分别达到了20部、21部、23部，足可见香港电视台对大陆剧需求的增加。
且和其他偏爱古装项目市场不同的是，香港电视台在采购大陆剧时以项目内容质量、卡司号召力和市场反馈热度为基准。目前，在内地古装剧大制作骤减的情况下，一向以高标准、严要求着称的香港电视台，在选剧、购剧上更偏向于优质的现代剧。例如，在NOW海润台在2022年播出的23部剧中，古装剧仅7部，现代剧高达16部，在播出的现代剧中，除了大量S级作品外，也不乏《半是蜜糖半是伤》《贺先生的恋恋不忘》此类市场潜力黑马之作。
值得一提的是，《贺先生的恋恋不忘》是一部由九样传媒海外独家发行的现代甜宠剧，该剧海外热播期间，曾摘取越南、韩国、泰国等多国收视桂冠，掀起一阵追剧浪潮。凭借着超高的市场热度，九样传媒成功带领《贺先生的恋恋不忘》，走进并不十分热衷于青春甜宠剧的香港市场。
香港电视台希望凭借扩大多元的内容供应，来缓解自身收视困境。但与此同时，香港电视台的对手OTT平台也加快了发展脚步。
在全球OTT竞争激烈的背景下，目前在香港流行的Netflix、My TVsuper、ViuTV、Apple music、MOOV等OTT服务平台都纷纷采取不同策略，加快内容扩充的步伐，以此来抢占更多市场。
Viu和My TVSuper作为香港本土影响力最大的两家OTT平台，为了保持内容上的竞争力，开始大量购买外购剧。而凭借着文化共通、性价比高等多种原因，愈加精品质、优剧情的大陆剧成为它们采购的重要选择。
据官网数据统计，近两年，Viu不断提升大陆剧的内容比例，目前已成为除韩剧外平台最热内容之一。当前在Viu流媒体平台热播的大陆剧数量已达到109部，其中古装剧23部，现代剧86部。虽然Viu仍以韩剧数量居多，但随着大陆剧数量的上升，也意味着大陆剧日益被平台所重视。
与Viu相比，My TVSuper采购的大陆类型更加多元化，新项目占比较高。据统计，My TVSuper当前热播剧大陆剧达到258部，新项目占比高达64%，古装剧占比25%，现代剧占比74%。在现代剧的细分中，涵盖都市爱情、职业成长、悬疑犯罪、家庭剧情等多种类型，职业剧数量仅次于都市爱情剧和悬疑犯罪剧，甚至像《关于唐医生的一切》《谢谢你医生》一类医疗剧也跻身到一向对医疗题材挑剔的香港市场。
其中，《关于唐医生的一切》由九样传媒海外独家发行，曾在未播阶段就被香港市场预购，当时香港客户对剧中医疗内容的专业性和精彩度给予了很高评价，并表示十分期待这部剧的市场表现。香港作为一个对职业剧、尤其对医疗剧要求极高的市场，开始购入大陆医疗剧，说明大陆医疗剧正在不断创新发展，剧集质量也在显着提升。
香港市场对于华语剧采购需求的提升，体现出大陆剧制作、内容质量正在不断进步，同时也说明大陆剧在当地影响力不断扩大。未来，九样传媒将持续关注香港市场变化，积极了解香港客户需求，将更多优质的剧集发行至香港，为两地文化交流做出“九样”贡献。返回搜狐，查看更多