B站上菜品牌主奔向Z世代

　　当然，前两者也可以在B站上完成。毕竟追剧要等更新，两集刷完还得滚回B站嗑UP主们的自产粮，打游戏更不用说，菜鸡体质得在B站刷一会The shy大魔王才能通体舒畅。

　　从ACG发源地到包含7000余种文化圈层的互联网社区，B站的商业故事从二次元写到了现实世界。B站成长为了一个越来越难用单个标签就可以概括的平台，它正在成为用户群体共同精神世界的映射。

　　身份的复杂化对B站自身提出了要求，如促使其到达了商业价值进化的临界点，有些事儿必须得做了；而对品牌来说，现在的B站可能是研究Z世代群体的最佳样本。

　　动漫、综艺、纪录片，周边、直播、演唱会，B站能做的事情越来越多，社区内容的广度与垂度也向着更纵深的方向延伸。

　　在B站，我曾找到一款古老胶片机的使用教程；也翻出过20年前的《风云》并就着弹幕大笑不已；甚至，我还在B站学会了一点蹩脚的PS技术……

　　当然，这些都是很「用户向」的感受；但事实上，在纳斯达克敲钟后的B站也有了很多可以和B端品牌主们分享的经验与可合作的资源。

　　10月25日，B站的AD TALK 2019营销大会上，B站副董事长兼COO李旎提出了「万物皆可B站」的说法。

　　这很有意思，这话不仅指万物皆在B站的内容生态，既然是营销大会，当然与营销有关，话里的另外一层意思是——B站作为「年轻人共创营销平台」的可能性。

　　众所周知，互联网社区的可持续运作要靠两方面维持，一是足够优质的内容，用来吸引、活化用户；二是能正向循环的商业模式，早前的B站在平衡社区体验与商业内容的尝试中，更偏向前者。

　　但B站自身已经逐渐认识到，开放生态，并不仅仅是开放内容生态，还包括商业生态，走通正向的商业模式，让用户、UP主、品牌方以及B站本身都能在这个系统里更好的生存下去。

　　比如，面向品牌主的资源从一到多，从单个UP主、B站自制内容到品类众多的B站资源包，品牌主选择更多；再比如，广告的展现方式随内容形态而进化，从传统的展示广告，信息流广告，再到节目内定制广告，用户的体验提升。

　　在B站过去一年的营销案例中，要数纪录片《人生一串》最有意思。从节目本身到纪录片中出现的品牌合作，都具有B站特色。

　　屏幕左上一行台标「情义带货」，用户们便刷起了弹幕「一口维他奶，茄子我最爱」、「一口维他奶，吃辣更爽快」、「一口维他奶，奖品寄过来」……很难想象，一档纪录片的广告也会有这么多弹幕出没，但是在B站却可以。