如何拿下“Z世代”消费群体？去哪儿网暑促666打(2)

　　而在与《侍魂：胧月传说》的携手合作中，去哪儿网同样为年轻人开辟专题活动，让用户可探寻侍魂发源地，领略日式风情，参与打卡活动，赢取游戏周边礼品。

　　不论是与《声入人心2》、《狮子王》还是《侍魂：胧月传说》的跨界，都是去哪儿网基于年轻受众的有效营销操作，借助个性化的定制服务，成功实现泛人群拉新转化，为平台吸引走在潮流消费前端的综艺、电影、游戏人群。

　　与传统的文字、图片等形式相比，视频结合了声音、画面、动作、表情于一体，再加上场景化的内容呈现和病毒式的口播重复，更容易刺激年轻人的旅游需求。而在学生之外，有孩子的家庭和职场白领也是暑期出游的重点消费群体。

　　因此，此次暑促期间，去哪儿网还借助一套瞄准亲子家庭、校园学生与都市白领的病毒视频，打通目标人群生活场景。视频以“暑假去哪儿?”这个最有共性的问题出发，随后带出“摇一摇”的活动slogan，重复口播与流畅的画面转接，潜移默化地将去哪儿暑促信息同步给消费者。该套广告片先后在分众传媒与朋友圈信息流出现，场景化触达目标消费者。

　　此次去哪儿网暑期线下投放更是用行动证明了线下即“营销界的流量金矿”。其全方位布局一二线个线下地铁、公交站牌等优质流量资源，占据线下营销的焦点场景，全面辐射消费者生活圈，实现了多维度抢占消费者有限的视野和注意力。

　　在解决年轻人出游痛点，跨界圈粉以及线上线下联动营销组合拳下，去哪儿网实现了暑期营销的全面圈粉，在暑期旺季的旅游营销中强势出道。

　　除了以上动作，去哪儿网还紧握社交脉搏，玩转线上social传播，特别是在流量池微博端——联动顶流KOL，与多家品牌蓝V发起话题互动，制造多次话题狂欢，主话题#去哪儿摇一摇#阅读量超过2000万，引发10万+自主讨论。

　　在微信端，去哪儿网制作了趣味创新的刷屏H5《这个夏天，你YAO了吗》，和超过20万人开启“旅行的夏天”;与胡渣少女、姜茶茶、小小莎老师等微信KOL碰撞原创内容，连续制造10万+爆款文章，强力释放暑促活动声量和影响力。

　　2019年，是去哪儿网品牌年轻化战略的关键一年。此前通过携手“行走的力量”呼唤人们关注内心力量，推出“国潮之旅”体验非遗线年轻潮人必备大玩卡等，去哪儿网不断为品牌年轻化提供新范式，逐渐成为最受“新青年”喜爱的旅行品牌之一。而这场以“去哪儿摇一摇 放价出游666”为主题的暑期营销活动，也是去哪儿网迈入全新营销体系时代的又一大步，为业界“消费升级趋势下，暑期营销到底该怎么玩”命题带来了一场全新尝试。