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付费市场半年报:手游行业最吸金Z世代付费用户

时间:2019-08-21 来源:原创/投稿/转载作者:管理员点击:

  8月21日,QuestMobile发布了《2019付费市场半年报告》。报告显示,游戏行业吸金力最强,手游付费用户占比31.6%,排名第一;19-35岁的用户是手机游戏的付费主力,19-24岁的游戏直播付费用户占比超一半;Z世代手游付费用户比整体高4.1%,为35.7%;小镇青年月直播打赏金额达132元。

  据报告统计的移动互联网典型细分行业付费用户占比,在“MAU>5亿”的行业中,手机游戏吸金力最强,付费用户占比第一,为31.6%;其次是在线视频和在线音乐,付费用户占比分别为18.8%和14.7%。

  “5亿>MAU>1亿”的细分行业中,与游戏相关的游戏直播付费用户占比同样最高,为30.9%;在线阅读排名第二,付费用户占比28.2%;******直播第三,占比25.4%。

  19-35岁的用户是手机游戏的付费主力,在统计的全部用户中占7成以上。其中,25-30岁的手游付费用户最多,占比为28.2%;19-24岁的付费用户占比24.9%,排第二;31-35岁的付费用户占比21.7%。18岁以下和36岁以上的手机游戏付费用户占比均没超过10%。

  统计显示,典型行业中不少付费用户年龄结构的数据都较为接近,其中手机游戏和在线视频付费结构最为相似。少数几个行业的变化出现在19-24岁的付费用户比例,如手机动漫、游戏直播和百科问答在这个年龄段的占比均超过35%。游戏直播领域中,19-24岁的付费用户更是占全年龄段的一半,为54.1%,使得70后在内的31岁以上付费用户仅17.8%。

  以年龄段划分,90后是付费用户的大群体,多个典型行业占比超5成。其中,90后在“游戏直播”、“百科问答”、“手机动漫”以及“云盘储存”上的付费用户占比均超57%。

  80后在“网络K歌”、“手机游戏”以及“在线视频”方面是付费占比大户;70后则是“云盘储存”、“在线阅读”以及“******直播”方面的付费占比大户。

  年龄方面来看,Z世代的付费意识高,在典型行业的付费比例显著高于全体网民,对于泛******行业的付费热情尤为突出。

  报告显示,2019年6月,据统计Z世代在移动互联网典型细分行业付费占比,“MAU>5亿”的行业中,手机游戏排名第一,付费占比35.7%,与整体互联网手机游戏付费用户占比的偏差为4.1%;在线视频紧随其后,付费占比34.3%。

  “5亿>MAU>1亿”的行业中,******直播和游戏直播占比不相上下,分别为31.8%和31.7%;手机动漫付费占比18.1%。

  Z世代用户更愿意为优质内容和服务买单,会花时间和精力比较各平台;同时,Z世代的版权意识非常高,平台通过合适的明星联动、价值观传达,将会大大促进Z世代付费。

【责任编辑:管理员】
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