如何读懂 Z世代 的崛起挖掘你的 「钱景」？

　　00后 对于眼下的商业世界重要吗？非常重要。00后 「为数众多」还「有钱」：每十几名中国人中就有一位是「00后」。作为「独二代」，00后 无论在精神层面还是物质层面，都天然获得了更多成年人的宠爱。

　　更重要的是，信息时代正在让人类社会从前喻文化迈向后喻文化（玛格丽特·米德），即长辈向晚辈学习的「文化反哺」开始出现，而这意味着 00后 具有接管商业世界话语权的潜质。

　　从最终的研究成果来看，有一部分结果符合预期，比如新势能人群对手机的高度依赖。但在概貌以外的更多细节上，新势能人群们表现出了很多让人意想不到的特点。

　　1. 手机几乎成为线后 作为「数字原住民」和「独二代」，大量的时间和精力被消耗在了与手机的交互中，手机几乎成为了真实生活的镜像。

　　根据研究团队统计，新势能人群们首次拥有手机的平均年龄是 14.30 岁，他们的 App 平均使用数量达到 49.22 个，每天在移动 App 上的耗时普遍达到 7 个小时以上的水平——甚至有样本的日均使用时长接近 12 个小时，

　　，并且这种趋势在男性、女性、二线城市、三线城市及以下地区等细分人群中都得以延续。需要指出的是，研究团队的量化研究是在 2018 年 12 月 10 日至 16 日完成的，有关华为的外部因素在那时还未发酵。

　　。比如虽然在过去的几年，直播类 App 俨然成为创投圈不可多得的「风口」，但年轻人们对直播的态度却相对冷漠。《自娱：2018-2019 中国新势能人群 App 接触行为报告》的调研数据显示：有 22.3% 的新势能人群不常用这类 App，明确表示不喜欢的比例则高达 37.2%——实际渗透率在我们调研的 28 类 App 中排名倒数第二，「不喜欢」的恶感比例则高居各品类第一。

　　在线音乐品类中，网易云音乐则成为了新势能人群们的最爱。虽然在其他研究机构的 DAU与 MAU 监测中，网易云音乐在赛道中的表现算不上特别强势，但即便版权音乐不足，网易云音乐也凭借多样的营销手段和具有「颜质」的设计和运营，在年轻人中获得了更高的追捧——譬如

　　（↑注：首选率考察被访者在该品类中首先选择的 App，该指标重点考量品牌在新势能人群中的影响力。但需要特别指出的是，首选率并不直接反映市场实际占有率。）