新希望的“芯乳业”如何俘获Z世代？

　　简介：作为传统乳品巨头的新希望乳业，正在为“新鲜生态圈“的每个链条进行科技赋能，希望以更加个性化、定制化、场景化的产品去满足未来年轻一代消费者的需求。

　　作为传统乳品巨头的新希望乳业，正在为“新鲜生态圈“的每个链条进行科技赋能，希望以更加个性化、定制化、场景化的产品去满足未来年轻一代消费者的需求。

　　5月21日，上市公司新希望乳业在四川成都召开了上市后的首次年度股东大会。新希望乳业2019年1月份于深交所成功上市，作为刘永好家族实际控制的第三家A股上市公司，公司在2018年实现营业收入49.72亿元，同比增长12.44%，归属于上市公司股东的净利润2.43亿元，同比增长9.22%。

　　在股东大会发布的同时，新希望乳业宣布了品牌升级理念及战略布局，围绕新鲜、新潮、新科技的“三新”维度，提出“新鲜一代的选择”的品牌战略，以及全新品牌标识和一款代表新潮创新理念的产品“味蕾游记”。

　　科技一直是推动农业生产进步的核心元素，对于产业链漫长，对安全和新鲜要求更高的奶业更是如此。在这一背景下，数字化转型正在成为新希望发展的新方向，新希望乳业也在积极推动“芯乳业”的发展。公司在发布会上进一步明确了“科技型乳企”的发展模式，并重磅发布全渠道消费者营销平台——鲜活GO，力图通过全新的产品、场景和科技思维，全面构建新希望乳业向新而生的发展力量。

　　新希望乳业董事长席刚对第一财经记者表示：“新鲜正成为消费食品升级的风口，也是一种新的生活方式。新希望乳业以‘新鲜’作为品牌根基，持续推进‘鲜战略’，缔造从牧场到餐桌的新鲜生态圈，未来将不仅仅是鲜活营养提供者，同时也是新鲜生活方式倡导者。”

　　席刚表示，新希望乳业一直在积极参与推动的优质乳工程，代表的是中国奶业人不服输的一种气质，中国有能力做出优于欧美的质量标准，最直接的目标就是做出更好的乳制品，让新鲜更优质。

　　近年来，新希望不断以“新科技”作为发展引擎，用生物科技让产品更卓越，建立“云养殖”系统让原奶更安全，用物联网让工厂更智能，用数字化让营销更精准，用智慧物流让用户更便捷，为新鲜生态圈的每个链条进行科技赋能，建立起强劲、持续的竞争实力。

　　新希望乳业总裁朱川对第一财经记者表示：“中国乳业正处于前所未有的‘新鲜‘市场和机遇，新希望乳业将全力打造基于品牌、产品、科技、供应链、信息系统的全平台模式，同时致力于将自身价值释放、赋能于整个行业，促进全产业的生态共赢。”

　　作为较早拥抱大数据、新零售的乳品品牌，新希望乳业通过一系列更前沿、更高效的数字化营销转型，推动品牌与消费者生活的持续渗透和融合。此次全新发布的链接消费者的全渠道会员营销平台——鲜活GO，将整合天猫、京东旗舰店、微商城、自营门店等原本独立的线上线下零售渠道，嵌入消费者上下班、早午茶、工作及购物等日常生活的每一个场景中，做到随心买、随心订、随心取、随心送。同时，交互功能的融入也让“鲜活GO”更具年轻感。