快手“重建”A站：“松散”成为过去式年轻、硬(3)

　　平台自制内容的生产则以与头部内容生产商合作的方式进行。比如，A站刚刚发布了《苏27出击》的预告片，这部硬核军事节目由A站和军事自媒体“军武次位面”共同出品。

　　文旻“强迫”自己成为一名A站重度用户，即使凌晨两点下班，也要刷至少一个小时的A站，他要融入和体会这个社区独特的文化氛围。过去，这种社区特性创造了“老猴子们”与身俱来的优越感和对A站强烈的归属感。现在，文旻希望在其中获得A站发展的新灵感。

　　在二次元这一垂直赛道上，除了不断扩大社区外延的B站，还有着第一弹、波洞、爱奇艺叭哒等一系列社区产品。重新出发的A站在体量上仍然处于劣势，它必须找到更具独特性和差异化的打法。

　　文旻为A站选定的关键词是“年轻、宅、硬核”，这不是凭空产生的，文旻更愿意称其为“一种传承”，也可以理解为，A站首先要满足的，是从平台内部“长出来的需求”。

　　美国动画《瑞克和莫蒂》独家版权的购入具有代表性。在正式引进之前，这部动画的二次创作投稿数量排在A站动画板块的前三名，这成为了文旻和团队最终消除顾虑的原因。

　　一定程度上，这也可以用来解释版权内容和UGC在A站上不同的作用。文旻将由平台主导的版权内容形容为“一个信号”，它们向用户传递了A站硬核二次元社区的定位，同时也将一定程度引导他们的内容创作。

　　7月新番中，同时有着魔法少女和机甲元素的《满月之战GRANBELM》是标准的“A式硬核”模板。文旻坦言这部新番“有些贵”，未必能够成为爆款，但胜在制作精良，能够积攒口碑。《你遭难了吗？》讲述的是美少女户外生存的故事，荒岛求生等元素同样符合A站用户对“硬核”内容的需求。这些番剧可能在其他平台未必大受欢迎，但在A站却能产生极好的互动效果。

　　有些时候，共鸣不仅仅来自兴趣标签，还可能是情绪传递。去年，《佐贺偶像是传奇》在A站获得了数千万的点击，并在微博等更多社交平台引起热议，不仅仅因为其融合了僵尸、美少女偶像等元素。“它讲述了偶像重新出道，追逐梦想的故事，和A站的经历有着一定的重叠，所以引起了他们的高度共鸣。”

　　UP主乃一捂来到A站的时间不算好，2017年的A站因为资金和技术问题经历了多次宕机，用户也大量流失。但乃一捂还是选择了留下，吸引他的是A站不同于其他平台的讨论氛围。

　　文旻和很多UP主都保持着日常交流，他察觉到像历史、军事等更垂直且信息含量更高的内容题材可能在其他平台热度不高，但在A站却能受到欢迎，弹幕和评论区的氛围也更偏向于对干货和细节的严肃讨论。