亚朵发布全新轻居30酒店产品更聚焦Z世代消费群体喜好

　　今年2月，亚朵提出了“中国体验，两千好店”的新三年战略，并聚焦新世代消费群体，发布轻居3.0系列，欲将其打造为亚朵集团旗下第二个千店规模的酒店品牌。亚朵轻居3.0都有什么特点，要如何获得市场的青睐？我们一起来看看。

　　亚朵的轻居3.0针对Z世代消费群体的喜好，以“自在轻生活”为理念，通过延续亚朵级体验，融合咖啡、精酿、便利店等多元场景，致力于为年轻商旅消费群体提供轻松自在的休憩体验和轻快多变的休闲氛围。

　　亚朵是一个始于住宿的生活方式品牌集团，面对不确定的市场环境，亚朵集团提出“中国体验”这一概念，其有两层含义：一是体验才是客人真正感受到的东西，不是作为服务方交付了什么；二是创造体验的过程，不是为了得到即时的回报或激励，而是中国传统文化中“仁义礼智信”的完整表达。

　　作为亚朵集团旗下唯一的中端酒店品牌，轻居发布3.0版本是亚朵打造“中国体验”的重要里程碑，也是“中国体验”的具象表达。轻居3.0将复合型业态更高效地进行粘合，包括在酒店公共空间融合了咖啡馆、便利店、小酒馆、冥想室等新兴业态，给予住客更加个性化、多元化的体验。

　　此外，轻居3.0对体验进行了全方位的升级，其中，早餐和睡眠是轻居3.0着力发展的两个特色点。

　　以早餐为例，轻居3.0推出了轻食早餐满足多种需求。而Z世代关注健康养生，在食品饮料消费上逐渐偏向健康、品质，“低脂、低卡、低糖”成为具有吸引力的标签，轻居3.0提供的早餐包括多元维C鲜果现做的轻体水、低热量高饱腹的酸奶巴菲、墨西哥风味的Tacos等多种轻食。

　　在“睡好觉”这件事情上，轻居3.0则联合潮汐推出的轻居专属「梦旅行」睡眠套餐，能够将客房变成助眠冥想空间，让住户在轻居专属的潮汐睡眠故事和肌肤补水贴的陪伴下轻松入眠。

　　此外，针对年轻商旅人的出行特点，轻居3.0还提供“轻装简行”系列服务，为住客提供日抛裤、洗护套装、隐形护理等产品解决起居小痛点的产品，为年轻人的旅途减负。同时，轻居还在每个门店设置一个“蓝朋友”为幸运用户提供特色惊喜。

　　“中国体验”正成为亚朵在业内的竞争壁垒，也是酒店溢价能力的一种体现。亚朵通过轻居3.0探索“中国体验”的年轻化，将有助于亚朵补充在中端商旅市场的布局，进一步扩大市场规模。