Z世代崛起他们才是最懂户外广告的一代人！

　　无论你相信与否，世界上最“古老”的广告媒介形式——户外广告，如今依旧焕发光彩，并成为全球发展规模第二大的媒介形式。用“古老”一词形容户外广告的历史并不为过，最早的户外广告可追溯至古埃及时期的方尖塔，而依据记载第一块真正意义上的户外广告牌发生在1867年的美国。如此“古老”的广告媒介形式是怎样与“Z世代”人群发生关联的呢？本期内参君将以全新视角解读Z时代人群与户外广告媒介。

　　“Z世代”特指出生于1995年至2005年之间的年轻人，换成中国常用的说法便是“95后”和“00后”一代。目前，中国拥有世界上最庞大的Z世代人群，人数已达1.49亿。

　　品牌主们都在把更多的目光投向这新年轻一代，因为他们成为了继80后、90后，日益崛起的消费主力大军，Z世代人群的喜好和选择，对品牌主来说至关重要。

　　伴随互联网高科技成长起来的Z世代年轻人，几乎人人都是手机重度使用者。根据皮尤研究中心(Pew Research)的数据，95%的Z世代人群使用智能手机，其中45%几乎保持24小时在线并使用各种各样的社交媒体平台来消费和分享内容。

　　但这真的意味着线上广告可以收买Z世代人群吗？依据2017年Kantar的调研结果显示，超过一半的Z世代人群认为相较于侵犯个人空间和隐私的线上广告，户外广告这一媒介形式更具吸引力，户外广告能令他们享受其中。去年8月，Ad Age发布了更为深度的Z世代人群解读报告。报告指出82%的Z世代人群会使用线上广告拦截器等多种方式避免收看线上广告。与此相反，84%的Z世代受访者表示他们会关注户外广告，同时乐于利用社交媒体传播有趣的户外广告。

　　由此不难看出，Z世代人群拥有极强的自我意识，对于易侵犯私人空间和个人利益的广告形式极为提防，但对于喜爱的内容和平台又有着无可辩驳的热情。这一鲜明特点，正被越来越多的品牌主看在眼里，应用于品牌营销推广中。

　　由美国知名流媒体在线点播平台Netflix开发制作的科幻惊悚美剧《怪奇物语》(Stranger Things)，深受全球Z世代青年喜爱。