Z时代野蛮生长 奢侈品下场social不过是换个姿势传

　　纵观历史，奢侈品品牌能够百年不倒不过是在保有其根本理念同时尝试多种可能，不断更新发展才能走到今日依旧屹立潮前。

　　而据统计，近年来奢侈品网络消费者的年龄50%在25-35岁，其中近30%是25-30岁的年轻人群。另外有15%更年轻，只有18-24岁，并且这一年龄段的占比还在不断增加。这意味着出生于90后的这一代人开始逐渐成为市场消费的生力军。

　　千禧一代可没有他们的上一代那么好伺候。奢侈品牌产品古板的配色和造型，即便再贵，对于他们来说也难以出街。不能出街，就意味着没有买的必要。2015年Gucci还因为一场大型的5折促销而上了不景气公司名单。

　　Gucci前创意总监Frida Giannini提前离职之后，继任者是名不见经传的Alessandro Michele。在他上任后的第一场秀，GUCCI犹如脱胎换骨一般，让人眼前一亮。

　　正是这种个性与连续性的结合，让Gucci的产品真正做到了“出圈”，即不只在用户群体中，还在整个大众范围内传播。

　　更偏向街头风的设计风格，明亮的配色和少女心的细节，让Gucci重新变成网红，占据各大时尚网站头条。

　　据统计，蔡徐坤今年20岁，微博坐拥2490万粉丝，大部分为95后、00后年轻女孩。蔡徐坤代言巴黎欧莱雅小黑瓶直登天猫美妆销量榜首、首登费加罗杂志售空限量82000本，打破销售记录、代言养生堂补水面膜售出八万多盒，甚至推广奔驰也有近二十余位粉丝为其买单。据悉，Prada自宣布蔡徐坤为代言人后，Prada门店吸引了大量年轻消费者和粉丝线上“晒单”，这无疑也将体现在下半年的业绩中。

　　未来已来，在面对年轻的消费群体和高度化社交媒体的时代，只有不断尝试的先行者才有机会突出重围。

　　去年圣诞，Gucci推出了自己的微信小程序，设有“自我宣颜”和选购礼品卡两个功能。“自我宣颜功能”鼓励用户可上传自拍照，通过添加Gucci图腾生成动态表情。

　　Nowness是一家介绍奢华生活场景的网站，从网站名称开始就没有品牌的影子，每天固定产出一篇独家內容，不但不是在卖产品，还不排斥介绍竞争者的资讯，网页上看不到任何一个广告banner，除了內容就是內容，寻遍整个网站也找不着背后运营公司的信息。

　　LV之所以费工夫的这样做，绝不是因为钱太多，而是它清楚地知道「在互联网时代，品牌该怎么跟消费者沟通」。