AR虚拟试妆或火爆与Z世代消费群体非常匹配

　　DFS Group再次达成全球性合作，至8月1日起，美图魔镜将在DFS美国、意大利、澳大利亚、新西兰、日本、新加坡、中国香港、中国澳门等13个国家和地区的25家门店，为消费者带来AR试妆体验。

　　除了美图魔镜以外，欧莱雅在7月份携手腾讯微信，落地首个动态虚拟试妆应用，并率先在旗下阿玛尼美妆品牌的微信官方商城小程序落地。

　　市场如此看好虚拟试妆项目，因为虚拟试妆的场景应用，覆盖了Z世代的多个典型圈层，是拓展和锁定Z世代流量的超级武器。

　　Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1990年代中叶至2010年前出生的人。他们又被称为网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

　　说起Z世代，他们并不像千禧一代那样经常在线购物，而是更在乎产品的场景体验，无论线上还是线下，都只是消费渠道，不认为有本质的差异。同时，Z世代也更节俭，他们尝试去挖掘性价比最高的优质服务。比起“听话”的千禧一代，个性化的Z世代的青少年更能影响他们父母的消费，不仅有较高的生活费用且其偏好能显著影响家庭购买决策。

　　Z世代青少年对喜爱之物，比千禧一代更热血沸腾，他们可以为了热爱的电竞IP而消费。目前女性电竞爱好者的数量，超过男性人数总量的50%，是一股不容小看的消费主力。增强现实技术将改变美容体验，把试妆服务跟电竞IP深度捆绑，例如一秒尝试电竞角色的cosplay妆容，就能快速吸引大量的鲜活流量。

　　在我们的“常识”里面，二次元消费主要是“肥宅”的爱好。其实Z世代的小仙女们，在过去的一年里，贡献了整个二次元cosplay消费的3成。因此美妆品牌跟二次元搭上边，将能极大地推动销量增长。

　　弘扬中华文化，歌颂中国审美，是Z世代的日常爱好之一，淘宝上和校园周边的国风产品，主要消费群体就是Z世代。随着《长安十二时辰》的火爆热播，唐朝复古妆容让很多国风小仙女着迷，虚拟试妆技术将有效获得她们的关注。

　　可以说，是虚拟试妆技术打破了消费者对于线上购物与线下体验之间的壁垒，使得线上线下零售相互融合，削减了部分顾客对于线上购物无法进行试妆的顾虑，更是将对线上零售产生巨大的推动作用。

　　Z世代的硬核控们认为，探索世界是征服世界的第一步，既然活在当下，就应该好好体验现代科技产品带来的时代红利。

　　目前，资生堂、屈臣氏、雅诗兰黛、玛丽黛佳、科蒂集团、悦诗风吟等等众多知名美妆品牌都已将AR技术大量运用在试妆上面，积极投身于美妆科技事业。这些品牌的热情和投入，打动了Z世代的情感，让Z世代对它们的黑科技大呼过瘾。