Z世代的内容消费革命之后「TikTok」还想颠覆短视(2)

　　从产品形态来说，TikTok开创了垂直、碎片化的、沉浸式短视频的产品模式，提供了完全不同于Facebook、YouTube等图文和PGC视频平台的用户体验。移动互联网的发展使得短视频成为全球最受欢迎的内容形式，尤其对年轻人来说。TikTok恰好把握住了这股趋势，成为了一个代表着社会潮流趋势的平台。

　　同时垂直短视频改变了横屏的节目逻辑，更适合用户展示自我，真人出镜大大增强了内容的真实性。这种真实性不仅满足了Z世代人群的内容消费需要，更提升了用户之间交流、评论与互动的频率，促进了TikTok社区感的建立。

　　TikTok还大大降低了用户创作内容的门槛，“授权Z世代和千禧一代成为真正的故事讲述者”。任何一个用户都可以使用拼接工具、音乐、视频效果和话题挑战来创作属于自己的视频。TikTok鼓励创作好的内容，在这个机制下，无论是由受欢迎专业创作者还是首次使用的用户，每个视频都有同样传播机会。

　　用户在TikTok上传视频之后，会首先曝光给第一批用户，其次通过考量视频的完播率、评论分享与互动数据，表现更好的视频将被推荐给更多观众。在这种基于数据的公平推荐机制下，人人都是创作者，都拥有一夜成名的机会。

　　在戛纳国际创意节上，TikTok还专门设置了展区来展示AI技术、沉浸式视频等产品功能与体验。

　　沉浸短视频模式、鼓励真实以及基于算法的公平推荐机制使得Tiktok颠覆了原有的******和内容消费模式，为其吸引了大批Z世代与千禧一代用户。美国哥伦比亚广播公司（CBS）曾制作专题节目，讨论TikTok的崛起。《印度斯坦时报》更在刊文中表示“世界上有两种人，知道TikTok和不知道TikTok的”，文章认为TikTok获得成功的原因是“在印度激发了网络创造力”。

　　CNBC也曾专门写文章称“TikTok，这个社交媒体应用程序正在风暴般吸引青少年，这让Snap和Facebook感到紧张”。在去年，Facebook已经上线了类似TikTok的产品Lasso来竞争，但并没能阻止TikTok改变世界的步伐。

　　随着TikTok在海外建立起品牌知名度并拥有海量用户，TikTok也正在商业化和品牌营销上发力。

　　在CNBC的一篇报道中，TikTok发言人曾这样表示，TikTok目前的首要任务是为其用户创造“出色的应用体验”，同时始终探索为“我们的社区和我们的品牌合作伙伴”创造价值的机会。

　　TikTok在品牌营销上的独特之初包括其对Z世代用户的吸引力、优秀的内容推荐能力以及UGC模式下内容与营销完美融合的产品机制。换句话说，TikTok的产品模式本身就是它在品牌营销上的最大优势。