Z世代的内容消费革命之后「TikTok」还想颠覆短视

　　两年前，全球******生态被FaceBook、Instagram和Youtube等巨头产品牢牢把持。TikTok在巨头包夹的市场环境里撕开了一道口子。自2017年以来，TikTok先后登顶多个国家应用商店榜首，覆盖超过150个国家和地区，全球下载量排名第四，超过Instagram，成为全球最受欢迎的App之一。

　　更关键的是，TikTok掀起了一场属于Z世代的短视频消费革命。其独创的沉浸式的、短视频形态的、鼓励真实创意与自我表达的产品模式提供了不同以往的全新******体验，开辟了符合Z世代等新一代人群个性与喜好的内容消费习惯与潮流。

　　基于这样突破性的表现，TikTok今年受“广告界的奥斯卡”戛纳国际创意节特邀在主论坛演讲并亮相创新板块CLX。这充分反映了TikTok作为短视频平台对创意内容的颠覆性价值的品牌影响力被行业高度认可。

　　在这个全球广告和创意界最具影响力的年度盛事上，TikTok第一次揭开自己的神秘面纱，向全球用户和创作者分享“******和内容是如何被颠覆的”。与此同时，TikTok对用户注意力和内容消费习惯的革新也正在孕育全新的品牌营销方式与巨大的商业价值。对于品牌而言，TikTok同样是一个不能错过的划时代平台。

　　TikTok的增长奇迹直接建立在Z世代新人群的个性特点与******消费习惯变化的基础上。因此，在向观众说明TikTok是如何颠覆******和内容之前，TikTok美国品牌总监在主论坛演讲中用了很长时间来谈Z世代人群。

　　在演讲中分析到，整个世界的内容消费方式正在不断发展，手机成为了几乎所有创意内容创作和体验的中心。对于Z世代人群来说，他们喜欢在不到10秒钟时间里对消费的内容做出即时反应、热衷于直截了当的自我表达、崇尚真实与创意、有很强的交流互动的欲望、不强调与社会规范一致，同时讨厌品牌广告。

　　TikTok将Z世代称为“希望看到世界变化的积极分子”，他们正在打破固有的******消费习惯，渴望一种新的******方式。如果一个企业想要抓住Z世代人群的心，就需要适应他们的风格并学会说他们的语言。

　　TikTok成功的原因之一就是做到了这一点。TikTok在戛纳国际创意节CLX板块的两个圆桌论坛主题很好地概括了TiKTok成功的秘诀，那就是TikTok是“解锁UGC力量”与“真实性胜利”的结果。

　　来自日本、欧洲、美国、中国TikTok全球各区域市场商业化负责人和品牌决策层出席了主题圆桌论坛，向全球用户和品牌展现了TikTok的全球版图、产品优势及营销能力

　　TikTok自我定义为一个强调原始、真实与创造性自我表达的平台，是“日常创意的游乐场、制作故事和发现社区的平台以及优质创作者获得回报的地方”。