卷不动了？去非洲还有机会吗？

　　在逆全球化与全球经济不明朗的复杂背景下，非洲正站在了新的历史起点，这个全世界未曾完全开发的庞大蓝海，正准备迎接未来十年的机会与挑战。

　　这几年，非洲市场在国内屡次被提起，我身边的很多外贸老板也经常问我如何看待现在的非洲，能否进入。

　　非洲市场之所以会被如此重视，不仅在于全球格局的变化，更重要的是，非洲自身在经济上的逐渐崛起，似有“起风了”的感觉。

　　根据非洲开发银行最近发布的《2024非洲经济展望》报告显示，非洲的经济增长率将会反弹，在2024年GDP增长回暖至3.7%，超过全球平均水平3.2%，而根据预测，这一数据在2025年将进一步涨至4.3%。

　　在非洲46个国家中，有17个经济体在2024年的GDP增长率中将会超5%，同时按照现在的乐观情况来看，在2025年这个数字很有可能上升到24个。而其中，南非、埃及、阿尔及利亚、尼日利亚还有埃塞俄比亚，是非洲经济生产总值最高的前5个国家。

　　可以说，现阶段，非洲拥有丰富的自然资源和巨大的人口红利，而且各国政府也不断推出各种支持政策和改革措施，再加上整个地区逐渐变得更加开放、进出口限制的取消，为整体区域经济加快发展创造了条件。

　　很明显，现在的非洲与过往不一样，有了更多的机会与市场，过往不完善的产业链与基础措施，现在已经得到了很大的改善，今非昔比。然而，从我对外贸营销专业的角度来看，非洲最大的改变在于两个点：

　　根据调查机构Electronics Hub的全球调查显示，全球新兴经济体的手机使用时间偏高，而南非人在这一方面，则问鼎冠军。在2024年，南非居民每天平均使用手机的时间高达5小时15分钟，假如按照16小时的清醒时长，那么这个时间已经占据了32.8%。

　　过往，我们说起非洲市场，都会说那边的通讯设施很差，居民不上网，要想开发非洲市场，我们就要亲身到非洲才行，这也是很多老板望而却步的原因之一，但现在，开发非洲市场的门槛似乎降低了，既然非洲客户每天泡在互联网的时间这么多，我们干嘛不直接通过互联网开发非洲客户呢？

　　2023年第四季度，非洲智能手机出货量达到1920万部，同比增加24%，这也是为什么其非洲手机使用时间飙升的原因，而同时，这也给非洲带来支付方式上的变化。例如说在东非的肯尼亚街头，很多店铺和地摊，都会挂着移动支付M-Peasa的牌子。

　　很难想象，我们印象中落后的非洲，竟然和中国一样，出门只需带一部手机不用带钱包，可以说，他们移动支付的发展速度是超乎人们想象。

　　但这也同样给了我们机会，就像中国的发展一样，在线支付的蓬勃发展，必然来带电子商务的爆发式增长，无论是B2C还是B2B，通过线上开发客户到订单完成的流程自然会有效率。

　　这两大变化可以说大大降低了中国外贸企业开发非洲市场的门槛，而且更重要的是，非洲走过的路，也正是我们中国当年走过的路，我们或许能沿着当年的路径，将成功经验直接复制过去，成就新一代的财富神线/

　　所以说，现在一定不如前几年那么多的机会。假如你想带个10万、20万，就能立刻给你翻个5、6倍，那几乎不可能。

　　莫言说：当你老了，躺在病床上面，无依无靠时，你就会明白：这辈子最亲的，并非血脉至亲，竟是这3样东西。

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