时间:2025-09-24 来源：原创/投稿/转载作者：管理员点击:
“到了大同，先去爬恒山，再到云冈石窟、悬空寺看看，最后去鼓楼东街逛逛，尝一尝当地的特色小吃，再买点混糖月饼带回来送给朋友……”来自北京的90后小萌早已经计划好这一次的晋北之旅，就盼着“十一”假期整装出发，“我们要把美景和美食都体验一遍！”
“文旅消费是改善型消费的重要组成部分，可以说目前呈现百花齐放、千帆竞发的火热局面。”在9月17日举行的国新办新闻发布会上，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，“今年国庆假期迭加了中秋节，放假时间是8天，旅游势必火爆。”
近两年来，我国改善型服务消费蓬勃发展。商务部数据显示，2024年，居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长9.8%，2025年上半年同比增长11.8%。
每年的春节、中秋、国庆以及寒暑假期等重要假日都是释放文化娱乐、旅游服务、体育等改善型服务消费潜力的重要窗口期。消费金融机构也以创新、多样化的服务和活动，持续为新消费业态的发展提供助力。
同程旅行日前发布的《2025中秋国庆假期旅行趋势预测报告》显示，“红色、秋色和月色”成为点燃国内旅游消费热情的重要元素，同程旅行平台上的国内周边游、包车游预订热度同比增长翻倍，国内长线%。另据携程和去哪儿网数据，国庆“黄金周”假期跨省游订单量同比增长45%；中秋国庆假期国内居民出游意愿同比增长超三成。
面对持续升温的假日文旅消费热潮，从中央到地方，一系列新举措、新活动、新政策加码推出，力求进一步点燃大众的消费热情，为市场注入更多活力。
“我们推出了应季应景的优质产品、特色活动和优惠措施，为广大老百姓献上丰盛的文旅大餐。”据缪沐阳介绍，文化和旅游部将正式启动“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划，协调中国银联、金融机构、平台企业推出消费券、支付满减等优惠以及入境旅游消费便利措施。
山东、北京、广东等地陆续出台扩大文旅消费专项政策或因地制宜推出独具特色的专题活动与优惠补贴。
9月10日，山东出台的《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》提出，着力培育文旅消费新产品、新场景、新模式，将组织开展“畅游齐鲁 乐GO山东”主题旅游年推广活动，围绕四季策划特色主题产品。
在今年中秋国庆长假期间，北京市文化和旅游局以“京彩秋韵 双节同庆”为主题，统筹全市文旅资源，将推出红色游、赛事游、工业科技游、乡村游等系列文旅活动。北京市文化和旅游局副局长郑芳在9月19日举行的活动发布会上表示：“我们将推出2400多场文旅活动，同时打造丰收盛景、游园赏叶、长城登高、寻味乡村等八大京郊微度假主题场景。”
作为服务消费的关键增长极，文旅消费也催生并带动着消费金融的产品迭代与服务升级，助推场景化、普惠化落地见效。
2025年以来，在《提振消费专项行动方案》以及各项金融支持消费系列政策的指引下，消费金融行业迎来服务民生、激活内需的关键发展期。
对消费金融机构来说，正积极借助政策东风，深耕服务消费场景，以产品创新回应多元需求，以服务下沉拓宽普惠边界，以科技赋能提升服务效能，搭建多元产品矩阵，让消费金融服务融入日常生活并“按需匹配”。
比如，在托育、健身等新型消费领域，兴业消金瞄准年轻群体，创新推出“活力贷”客群方案，目前已试点运营至成都、苏州等8个城市。
另外，在当前火热的“文旅＋”领域，消费金融公司也有布局。比如，长银五八消金在“导游贷”基础上，面向导游、民宿、餐饮等旅游从业者推出“旅友快贷”，缓解其阶段性资金短缺问题。
这些创新之举，不仅为消费金融机构开拓了新的业务空间，更为扩大内需、促进消费升级添砖加瓦。随着政策端持续发力，消费金融机构也将乘势而上，在更多消费细分赛道积极布局。