海外“Z世代”1430亿都在哪儿花？Wish、SheIn和Za

　　据广告公司Barkley 2018年的一份报告指出，Z世代现在拥有1430亿美元的购买力。德勤(Deloitte)的一项调查显示，即将进入返校季，智能手机的购买量将超过以往任何时候，60%的购物者会在返校前使用智能手机浏览并购买服装、电子产品和学校用品。

　　尽管和等电子商务巨头在“Z世代”iPhone用户喜爱的购物应用程序排行榜上高居榜首，但其他一些你可能没听说过的应用程序正在迅速崛起。

　　运动鞋行业正在蓬勃发展。据市场研究和咨询公司Grand View research的数据，预计到2025年运动鞋行业将以每年5%的速度增长至950亿美元。像GOAT和StockX这样的运动鞋买卖平台是该市场发展的主要驱动因素之一。

　　据app Annie统计，今年6月GOAT在Z世代iPhone用户受欢迎的购物应用中排名第八。通过这款应用，用户可以从耐克或阿迪达斯等受欢迎的品牌购买新款运动鞋或二手运动鞋。狂热的运动鞋购买者和卖家更喜欢像GOAT这样的应用程序，因为它提供了正品认证服务，这在假货泛滥的行业是非常必要的。据Business Insider报道，这款应用自2015年推出以来筹集了近1亿美元的资金。

　　StockX是以其网站而闻名的运动鞋平台。这款应用于2016年推出，目前在这一年龄段的用户中排名第17。根据德国街头服饰博客Highsnobiety追踪的数据显示，Kanye West的Yeezy boost限量版运动鞋的零售价为250美元，但在StockX上转售的价格超过3000美元。

　　Depop于2013年在英国推出，作为创意人士购物和转售服装的前沿中心，这款应用看起来类似于Instagram。用户浏览照片就像浏览朋友的动态一样，但他们看的是可以直接点击购买的衣服。今年6月，Depop在使用iphone的Z世代中排名第16。据TechCrunch消息，该公司上个月宣布，在达到1300万用户后，已经筹集了6200万美元用于支持其后续增长。

　　Depop在美国的受欢迎程度的上升是显而易见的。根据全球数据零售(GlobalData Retail)和时装转售网站ThredUp发布的数据显示，时装转售行业的价值为240亿美元，到2023年将几乎翻一番。2018年，5600万女性购买二手商品，高于2017年的4400万。据报告称，随着越来越多的消费者寻求可持续的购买方式，这一趋势正在飙升。

　　Poshmark是一个更成熟、知名度更高的转售平台，今年6月在Z世代iPhone用户中排名第五。但Poshmark与Depop有几个关键的不同之处，使其在年轻消费者中脱颖而出。Poshmark的购物浏览就像Instagram上的探索页面，用户可以关注自己欣赏的具有时尚品味的人，阅读类似Instagram标题的产品描述，并在应用程序中购买自己喜欢的款式。

　　有影响力的人纷纷涌向购物和社交应用Dote，并带来了大批的Z世代粉丝。Dote这款应用于2014年推出，是年轻消费者喜爱品牌的虚拟商城，包括Madewell、Urban Outfitters和Sephora。Dote成功地吸引了年轻消费者喜爱的Instagram明星和YouTube创作者的兴趣。