老 字 号品牌菜百首饰精准对位“Z世代”创新营(2)

　　七夕节被喻为中国情人节，菜百首饰却从年轻人节日美好寓意角度出发，设计了“我的‘饰‘界观—珍贵如你”这一营销主题，这与其向来倡导的“做每个人的黄金珠宝顾问”品牌使命息息相关。“我的‘饰‘界观—珍贵如你”即我的世界只有你，通过美好的寓意鼓励相恋男女勇敢示爱，从而发现爱其实就在身边，引导客人在七夕不妨用一份饰品做礼物表达爱。

　　想要成功与年轻人建立起沟通，就要洞察TA们的喜好，知其所好才能投其所好。菜百首饰热推“我的‘饰‘界观—珍贵如你”蓄势引爆后，又以不同美好寓意产品为链接，推出“就想链着你”和“爱上‘对‘的人”两个分阶段营销主题，围绕“用产品传递爱情寓意”现场传播形式，配合线下暖场活动，利用七夕为契合点传播，形成强效粘性互动，同时积累品牌美誉度。

　　除了线上“我的‘饰‘界观—珍贵如你”为爱打Call外，从7月26日起，菜百首饰还在菜百首饰总店、西单菜百首饰店、朝阳菜百首饰店等分店同时进行线下甜蜜包店活动。活动现场，巨型的粉色同心结镶饰在电梯出入口，构建起浪漫而甜蜜的空间，其设计蕴含着相恋的人永结同心的美好寓意，浪漫而别致。现场菜百首饰邀约宾客们走入优雅迷人的互动区，近距离地体验全新饰品，参与爱的表白、领取爱情存折储藏爱、同框秀记录爱、领取molly礼品等多种充满爱意的互动，爱侣们现场发掘日常生活中的爱情小心思，在菜百首饰回味每日如初的浪漫惊喜。关注菜百首饰的消费者也发现，整个7月份，为全面助力七夕示爱，菜百首饰不乏发挥小红书、微博达人等意见领袖作用，传递品牌影响力。

　　社交媒体时代，互联网创造的变革已经很明显，如果你想赢得年轻人，就一定要利用网络通过创新的玩法来和他们建立联系。菜百首饰快闪店+七夕节，其实就是通过稀缺感+个性化+仪式感三张牌巧妙组合，吸引年轻人线上关注、线下探店，从而圈粉粉丝，实现线下定制、在线体验等多种符合年轻人线上消费习惯的玩法。

　　每一对恋人从执子之手的真爱约定，到浪漫时刻的认定彼此;从心意相传的挚爱祝福，到深情如初的携手前行，爱情路上的每段历程都需要爱的信物见证。菜百首饰用心心相扣的首饰将心意无声表达，为爱加冕，祈愿每对恋人从此并肩相依，朝着幸福的方向努力前行。