电商江湖的未来国内Z世代用户消费情况洞察

　　最近做投资，听到很多同行经常会聊起一个词，叫什么“Z一代”，起初我对这个概念也是一脸懵逼的，脑子里都是各种黑人问号，但是在同行面前，又不能暴露自己不懂，只能和他们一起附和着（社会社会）。

　　刚好趁这个周末，笔者仔细研究了下Z一代，发觉Z一代里面其实也孕育着很多机会，其实，研究Z一代，就是在研究身处移动互联网和智能手机的深刻影响中，这些社会生力军和未来的消费主体，发生了哪些显著且有长期伴随性影响的变化。

　　所谓Z一代，是指在上世纪90年代中期至本世纪头十年出生的人，也就是我们通常所说的95后和00后。

　　这代人的成长时期几乎同时和互联网的形成与高速发展时期相吻合，他们在小学的时候就习惯了上网查看咨询，中学的时候开始使用智能手机，高中开始通过微信进行社交。到了大学，开始体验各类互联网金融产品，可以说他们当前的一生都在见证互联网的告诉发展。

　　这代人的成长时期，也是我国国民经济快速发展的时期，从香港回归到中国加入WTO，从神舟五号发射到北京举办奥运会，他们见证了祖国一个个伟大时刻，见证了整个国民经济的蓬勃发展。

　　这代人的成长，伴随着国内和国际文化相互交融，相互激荡，民族文化、哈韩、哈日、二次元、宅文化等等，各种个性化的文化生活方式层出不穷，同时，随着社会的发展，整体社会的文化多元性和包容性不断变强。同时，各种社会时间，比如彭宇案，屠呦呦获得诺贝尔奖等也会引起社会的广泛讨论。

　　相较于95前，95后一代实力种草，崇尚个性，拒绝跟风，热衷潮品但不绑定品牌，对于新鲜事物都有较强的猎奇以及尝试心态。

　　注：TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

　　当前95后的收入来源中，父母仍然是他们的主要依靠，每月给到95后的生活费在2000-4000之间，除了父母之外，其他收入来源较低，在消费这块，当前95后月均消费平均在2640元，主要消费在饮食、衣服和******上。